Поисковая оптимизация

Под поисковой оптимизацией мы понимаем внутреннее совершенствование сайта для достижения поставленных целей.

В первую очередь она предназначена для улучшения удобства работы пользователя с сайтом. Однако, т.к. поисковая система придает большую ценность оптимизированным "под пользователя" сайтам, можно сказать, что проводится оптимизация сайтов "под поисковые системы". При прочих равных условиях, сайты, с которыми проводилась поисковая оптимизация, оказываются выше в выдаче поисковой системы.
Что касается деталей: проводится 
анализ ссылочной структуры сайта

соответствия текста сайта поисковым запросам

содержания мета-тэгов и прочих HTML-элементов страницы, с последующей корректировкой.